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L’anima di questo progetto innovativo è Daniela Madaghiele, imprenditrice 35enne: mamma, moglie e consulente della bellezza di origini brindisine. Daniela si è formata in Italia e ha girato il mondo lavorando come trainer internazionale e SPA manager. Già titolare in 3 centri estetici, ha voluto ideare con Beautique uno spazio rivoluzionario nel campo del benessere. 
 
La sua è un’idea di bellezza differente: qui la donna, sempre più protagonista della vita, non si adatta ai cliché dell’estetica, ma ne ricerca un senso del tutto personale, secondo le proprie necessità. La donna che deve conciliare famiglia e lavoro, la donna vulnerabile a seguito di una malattia, la donna interessata ad uno stile di vita sano, la donna appartenente a credi religiosi e culture differenti. Beautique è la risposta ad ognuna di loro. 
Il centro è anche un esperimento sociale, dove associazioni no profit trovano spazio per progetti legati alla bellezza etica e dove si tenterà di costruire un ponte fra estetiste e medici estetici, attraverso protocolli congiunti, che saranno l'apripista alle urban spa del futuro. 

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